エス・ハート・エスが贈る「572」と「LoZooRo」誕生秘話

世界40カ国以上のトッププロに愛されるエス・ハート・エス。

その理念である「Smile Heart Story（スマイル・ハート・ストーリー）」をさらに深めるために誕生した、2つの特別なブランドがあります。

大人の男性のための「572（ゴーナナニ）」

そして家族の絆を育む「LoZooRo（ロゾロ）」

なぜ、すでに評価を確立していたブランドが、あえてターゲットを絞った新たな挑戦に踏み出したのか。

そこには、代表・木下社長の強い想いと、妥協なき挑戦の軌跡がありました。
 

ひとつの答えから、それぞれの物語へ

かつてのエス・ハート・エスは、一本のスカルプブラシであらゆる世代・性別に応えてきました。

しかし、木下社長の想いはさらにその先にありました。

「人は誰もが、笑顔で颯爽と生きてほしい」

その願いを突き詰めたとき、大人の男性には男性ならではの美学があり、子どもには子どもにしかない繊細さがある、という確信に至ります。

すべての人に同じものを届けるのではなく、一人ひとりのライフスタイルに寄り添う“専用の輝き”を届けること。

これが、新ブランド誕生の原点でした。
 

紳士の日常を、洗練された儀式へ変える「572」

朝、鏡の前で身だしなみを整える時間。

夜、一日の疲れを洗い流すひととき。

「572」は、大人の男性が自分を磨き、整える時間を“本格的なヘア＆ボディケア習慣”へと昇華させるために誕生しました。

目指したのは、単なる機能性ではありません。

実用的でありながら、洗練されていること。

そして、生涯の相棒となる存在であること。

• 男性の手に自然と馴染むショートハンドル設計
• ジムや旅先にも持ち運びたくなるスタイリッシュなデザイン
• 洗うだけでなく「整える」喜びを生む体感設計

日々のルーティンを、自分を慈しむ儀式へ。

「572」という名には、男性が颯爽と生きるための自信を取り戻してほしいという想いが込められています。


 

笑顔のヒーローを育むバスタイム「LoZooRo」

もうひとつの物語は、家族から始まりました。

ベビー・キッズ向けブランド「LoZooRo（ロゾロ）」。

その名は、動物園を意味する「Zoo」と、伝説の怪傑「Zorro」に由来します。

「お父さん、今日から僕がヒーローだよ！」

そんな笑顔があふれる、明るく楽しい世界観を形にしました。

• 赤ちゃんの繊細な頭皮をやさしく守る設計
• 指では届きにくい汚れを無理なくオフ
• 動物モチーフのデザインで、バスタイムを楽しい時間に

忙しい日常の中で、親子が触れ合える大切な時間。

LoZooRoは、そのかけがえのない瞬間を支える存在です。

さらに、IKEUCHI ORGANICとのコラボレーションにより、口に含んでも安全なタオルも展開。

“本物を知る大人から子どもへ”という想いが、細部にまで息づいています。

苦難を乗り越えて辿り着いたデザインの力

この2ブランドの誕生は、決して平坦な道のりではありませんでした。

自社デザイナーによる開発体制の構築を目指すも、能力の不一致や離職など、チームづくりで大きな壁に直面します。

理想として掲げた「社員を巻き込んだものづくり」は、思うように進みませんでした。

それでも、木下社長は諦めませんでした。

外部デザインチーム「Apollo&Char Company」の川村明子氏との出会いにより、世界基準のデザインと明確なコンセプトを確立。

発売当初は販路が百貨店に偏るなどの苦戦も経験しましたが、それを機に“伝える力”と“ブランド教育”の重要性を再認識します。

こうした試行錯誤の末、「572」と「LoZooRo」は単なる商品ではなく、“贈る人の想いが伝わるアート”へと進化しました。
 

次は、あなたの物語をこの一本に

「572」は、紳士への敬意。

「LoZooRo」は、家族への愛情。

その根底にあるのは、

世界中の人々に笑顔と幸福感をもたらすために、心を込めて美しい製品を作ること。

という揺るぎない信念です。